Использование видеоконтента для привлечения трафика, повышения узнаваемости бренда, налаживания связи между продавцом и клиентом с каждым годом становится всё популярнее. Это объясняется лучшей фокусировкой внимания на движущихся объектах, запоминаемостью информации, воспринимаемой зрительно и на слух. Чтобы реклама в таком формате была действительно эффективной, необходимо позаботиться о её правильной настройке.
Основные видеоформаты
На площадках Яндекс и Google чаще всего используются такие видеоформаты, как мультиролл, in-page, interstitial. Согласно статистическим данным, наибольшей популярностью пользуется первый из перечисленных вариантов.
Остановимся подробнее на особенностях каждого формата:
Все форматы открывают возможность интерактивной доработки. Вы можете добавить активные кнопки, сделать клиентам уникальное торговое предложение и т. д.
Особенности закупки видеоконтента в Яндексе
Чтобы лучше понять специфику настройки и закупки таких продуктов, стоит разделить весь комплекс кампаний на две группы:
Оплата за клики − подходящий вариант для тех, кто делает первые шаги в сфере видеорекламы и планирует изучить особенности поведения аудитории. В этом случае можно использовать только in-page и interstitial. Запуск выполняется следующим образом:
Обратите внимание, что при использовании конструктора вы можете выбрать видеоролик, входящий в библиотеку Яндекса. Он идёт всего 15 секунд, поэтому нанимать специалистов для съёмки невыгодно, лучше воспользоваться готовыми материалами.
При оплате за показы есть возможность использовать разнообразные инструменты. Вам нужно внимательно изучить аудиторию, чтобы точно попасть в цель. В этом случае работают все форматы роликов. Создавать их можно в конструкторе, поскольку для медийных кампаний важны правильные инструменты, а не навыки дизайнера.
Особенности запуска такие:
Вот пример, который подтверждает эффективность такой рекламы.
В этом случае была создана медийная кампания, проведена её настройка для лучшего анализа аудитории. Первой группе показывали видеоролик, а второй − нет. Результаты стали следующими:
Медийную кампанию также можно организовать с помощью Яндекс.Дисплея. Здесь представлен широчайший выбор различных настроек. При правильном подходе вы можете добиться существенного роста продаж. Так, компания Philips при рекламе бритвы One-Blade достигла отличных результатов: +14% к узнаваемости бренда, +71% к уровню запоминаемости рекламы.
Видеореклама в Google
Отдельно остановимся на видеорекламе в Google. Здесь в первую очередь вспомним о YouTube и партнёрских сайтах. Аудитория указанных площадок составляет 60 млн человек, а это − 87% всех интернет-пользователей в РФ. Подчёркиваем, что речь идёт именно о контекстной рекламе, а не о продвижении канала.
Основные рекламные форматы следующие:
Последовательность настройки видеорекламы посредством Google:
Обратите внимание, что создание материала происходит не в интерфейсе Google. При необходимости вы можете использовать контент, который был наработан раньше с помощью Яндекса.
Советы по созданию видеороликов
При подготовке видеороликов мы рекомендуем:
Успешно конкурировать с другими компаниями можно, если комплексно подойти к вопросам популяризации своей продукции или услуг. Не забывайте об эффективности видеоконтента и используйте его плюсы для продвижения своего бизнеса. Нужна профессиональная помощь? Специалисты нашей веб-студии готовы её предоставить.
Источник: