В конце прошлого года компания Google объявила о запуске нового алгоритма под именем BERT. С тех пор прошло достаточно времени, чтобы проанализировать его специфику и составить список угроз, которые несёт данная разработка сайтам. Если вы продвигаете интернет-ресурс в Google, то этот материал будет для вас действительно полезен.
Особенности алгоритма и специфика его работы в поиске
BERT − разработка, которая позволяет поисковой системе Google осуществлять анализ контекста запросов, вводимых пользователями. Алгоритм, в частности, создан с целью улучшить понимание естественного языка. Например, если раньше на запрос «могу ли я получить таблетки в аптеке за другого человека» выдавался ответ о специфике выдачи рецепта доктором, то теперь благодаря BERT у вас есть доступ к более релевантной информации (получение лекарства родственниками или друзьями).
Люди легко улавливают различие между формулировкой запросов, а машинам это сделать сложнее, поэтому и понадобилось введение нового алгоритма, который сами разработчики называют одним из прорывов последних 5 лет. Отметим, что специалисты Яндекса работают в указанном направлении уже давно, подтверждение этому − известные всем Палех и Королёв.
В данный момент, согласно информации, представленной в блоге Google, новый алгоритм работает в Америке, применяется для английского языка, но задействуется только в 10% выдачи.
Ожидается, что со временем появятся и другие языки. В русскоязычном блоге Google тоже есть информация об этом и приводится пример работы BERT.
Поймать алгоритм самостоятельно не получилось:
Пока BERT ещё не вступил в свои права в полном объёме, нужно подготовиться, чтобы в дальнейшем сайт не потерял позиции и трафик.
BERT: сферы влияния
Прежде всего, этот алгоритм влияет на результаты поисковой выдачи при запросе голосом. Если раньше обработка проводилась на базе ключевых словосочетаний, то теперь учитывается и контекст. Это даёт возможность существенно улучшить результаты поисковой выдачи. Сейчас BERT применяется для создания расширенных сниппетов (25 языков). Дэнни Салливан, координатор поиска, оставил такой комментарий:
А вот такой пример привёл Google:
Алгоритм повлияет не только на формирование расширенных, но и на создание обычных сниппетов. Если раньше оптимизаторы, заполняя Title и Description, выбирали между двумя видами содержимого (для улучшения CTR и для повышения позиций), то теперь можно будет делать упор именно на CTR.
Безусловно, присутствие BERT коснётся и контента сайта. На интернет-ресурсах больше не нужно будет размещать тексты-простыни с огромным количеством ключевых слов. Объёмы текстов не уменьшатся, изменится их подача.
Показатель плотности ключевых слов больше не будет входить в категорию важных.
Готовим сайт к запуску нового алгоритма: BERT наступает
Основные действия, которые вам предстоит предпринять, чтобы подготовить сайт к встрече с новым алгоритмом, следующие:
При адаптации сайта к запуску BERT нужно понимать, что алгоритм создавался не с целью наказания онлайн-площадок, а для формирования наиболее релевантных ответов на вопросы пользователей. Улучшение ранжирования возможно только при постоянной работе над совершенствованием контента. Если он будет полезным и грамотным, то запуск алгоритма вашему сайту не страшен.
Нужна помощь в подготовке текстов для интернет-ресурса или других материалов? Специалисты нашей веб-студии готовы помочь.
Источник: