Инструкция по использованию фирменного стиля компании, обычно состоящая из двух частей:
1. Описание фирменного стиля (Основная система)
В эту часть входит подробное описание предназначения каждого элемента фирменного стиля, рекомендации по их использованию и технические характеристики.
— Общие положения о фирменном стиле (определение, цель, предназначение)
— Основные стилеобразующие элементы фирменного стиля (художественно-графические стилеобразующие элементы, слоган)
2. Использование фирменного стиля (Система применения)
В эту часть входит подробная инструкция по графическому исполнению всех элементов фирменного стиля компании с полным описанием композиционного построения по модульной сетке и описанием правильного использования каждого элемента фирменного стиля.
— Художественно-графические стилеобразующие элементы
— Оформление атрибутов деловой деятельности компании
— Оформление наружной, теле- и радиорекламы
— Оформление инфраструктурных объектов
Брэнд бук может существовать в электронном и печатном вариантах и предназначен как инструкция для лиц и фирм, работающих над формированием имиджа компании.
Примерные пункты оглавления такой инструкции:
Источник: