Соцсеть Clubhouse была запущена в апреле 2020 года и уже в январе 2021 оценивалась в 1 млрд долларов, а сейчас цифра держится в районе 1,4 млрд. Как и Instagram на стадии запуска, пока она существует только как iOS-приложение в тестовом режиме, и вход в неё доступен только по инвайтам. Пользователям дают доступ постепенно, чтобы наладить процессы перед глобальным запуском и не перегрузить серверы.
За 2020 год Clubhouse смог повлиять на индустрию, и бизнесмены начали готовить конкурентные проекты. Twitter запустил почти аналогичные голосовые комнаты, а инвестор Марк Кьюбан планирует запуск приложения Fireside — подкаст-платформу, где слушатели смогут вживую задавать вопросы ведущим.
В январе 2021 года соцсеть массово начали рекомендовать русскоязычные пользователи Twitter, открывая в ней свои комнаты и клубы. Пик загрузок приложения пришёлся на 31 января — тогда количество скачиваний за день выросло на 100% в сравнении с показателями за две предыдущих недели. В тот момент создатели соцсети раскрыли, что 2 млн пользователей еженедельно общаются в комнатах. Skillbox рассказывает, как устроена соцсеть, почему получить инвайт там проще, чем кажется, и чем там можно заняться.
Что это такое
В Clubhouse нет сообщений, войсов, фотографий и любого контента, который можно отложить на потом. Вся соцсеть — это набор комнат, в которых круглосуточно идут аудиоконференции. Дискуссию нельзя записать или прокрутить назад, поэтому пользователи выбирают: либо здесь и сейчас, либо никогда.
Поток комнат в ленте зависит от увлечений, которые вы указали во время регистрации, а также от людей, на которых вы подписаны. Если Илон Маск откроет свою комнату или станет спикером в чьей-то чужой, то на смартфон придёт уведомление и можно будет присоединиться.
Отличие от прямых эфиров на радио и ТВ или стриминг-платформ в том, что зрители могут стать участниками наравне с начальными спикерами. В русскоязычном Clubhouse участники комнат не только задают вопросы, но и вступают в споры с лидерами мнений и высказывают свою позицию.
Входя в комнату, вы не становитесь её спикером — для этого нужно нажать на иконку с поднятой рукой. Модератор комнаты одобрит вас, и вы окажетесь среди спикеров. Негласным общим правилом стало сразу выключать микрофон при подключении, пока предыдущий спикер не договорит, а модератор не передаст вам слово. Также появилась пара жестов, понятных участниками платформы.
Многомиллионный прирост аудитории обеспечило интервью Илона Маска, которое он давал недавно. Также в соцсети есть Марк Цукерберг, Джаред Лето и другие представители разных индустрий — от IT-специалистов до звёзд кино и музыки. Сейчас в ней начинают регистрироваться российские специалисты и знаменитости, теперь за их активностью тоже можно следить.
Особенности платформы — общение на равных со всеми спикерами и уникальность контента, который нужно видеть здесь и сейчас.
Как получить инвайт
При регистрации пользователь может подарить два инвайта, а активные участники комнат получают дополнительные пригласительные каждый день. Автор Twitter- и Telegram-аккаунтов сейчас активно раздают их своим подписчикам, достаточно написать им в личные сообщения.
Без инвайта можно скачать приложение, зарегистрироваться и «ждать в очереди». При регистрации оно запросит у вас доступ к телефонной книге — если кто-то из ваших друзей уже есть в Clubhouse, то с вероятностью 90% он получит уведомление о том, что вы ждёте в очереди. Такой знакомый сможет пропустить вне очереди, дав моментальный доступ к соцсети.
Итог: если у вас есть минимум пять друзей в Clubhouse, то регистрируйтесь, и через час один из них одобрит вашу кандидатуру.
Как устроено русскоязычное комьюнити
Зарубежный Clubhouse расширяет представление об этой соцсети, запуская целые циклы передач на платформе, комнаты с коллективным караоке и другие необычные способы применения возможностей приложения — к ним всегда можно присоединиться, континентальных ограничений тут нет. Российские пользователи пока только осваивают платформу, и один из самых популярных русскоязычных клубов — это The Dacha, который ежедневно запускает свои шоу. У них есть как познавательные разговоры о платформе для новичков, так и игры в стиле «Что? Где? Когда?»
Пока русские комнаты собирают профессионалов из разных индустрий в неформальной обстановке — от искусства и вандализма до IT и новой экономики. Тут часто обсуждают вопросы маркетинга, проблемы урбанистики, искусственного интеллекта или музыкальной индустрии. Также много внимания уделяется психологическим проблемам и выгоранию на работе — люди слушают чужие проблемы и делятся своими.
Комнаты существуют несколько часов, пока тема не исчерпает себя или модератор не устанет. Но есть и случаи с комнатами, которые живут несколько дней, — модератор может передать полномочия другим спикерам и уйти.
Чтобы быстрее найти нужные русскоязычные комнаты, стоит подписываться на соотечественников, которые вам интересны, — Покраса Лампаса, Илью Красильщика, Анатолия Капустина и так далее. Когда они начинают говорить где-то, то вы сразу видите это в уведомлении и можете присоединиться. Подписываясь на интересных спикеров из комнат, вы постепенно будете наращивать ленту, и уже ко второму дню у вас постоянно будет по четыре активных комнаты.
Русскоязычный Clubhouse пока только развивается и пробует новые форматы.
Как продвинуть себя и аккаунт
Пока в Clubhouse нет большого расслоения аудитории — если появляется комната про дизайн, то все, кому интересен дизайн, приходят в неё, а не расходятся по разным обсуждениям. Это помогает делать дискуссии разнообразными по мнениям: можно услышать как эксперта, который уже собрал личный набор инструментов, так и новичка, который пользуется новаторскими механиками.
Пока что создавать комнаты просто. Из-за их небольшого количества даже неизвестная комната может привлечь к себе внимание. Особенно если в неё зайдёт лидер мнений с большим количеством подписчиков — все его читатели увидят, что он сейчас говорит в вашей комнате, и пойдут за ним.
Есть несколько правил продвижения:
На 10 февраля Clubhouse скачали 7,7 тысячи пользователей из России и 5,3 млн людей по всему миру. Сейчас росту аудитории помогает большое внимание к платформе со стороны известных спикеров — самое время присоединиться и стать пионером шоу нового формата.
Источник: //skillbox.ru/media/marketing/kak_kopirayteru_poluchit_pervyy_zakaz/
Источник: