Всем привет! И снова я возвращаюсь к теме ретаргетинга, потому как у меня появилась новая информация.
Давайте вспомним вообще, что такое ретаргетинг? Ретаргетинг – это инструмент маркетинга, позволяющий возвращать часть посетителей, которые были на вашем сайте и ничего не купили, обратно.
Представьте ситуацию: у вас есть одностраничник, на котором вы продаете определенный продукт. Вы разместили рекламу в Интернете, и к вам на сайт пошел трафик в виде посетителей. Одна часть посетителей сделала заказ и оплатила товар, другая часть – просто ушла и забыла о вашем сайте и о вашем товаре.
Но если на одностраничнике настроен грамотно инструмент ретаргетинга, вы всегда можете напомнить ушедшим потенциальным покупателям о вашем продукте еще раз. Эту функцию выполняет пиксель ретаргетинга (код ретаргетинга).
Что такое пиксель ретаргетинга
Пиксель ретаргетинга – это специальный код, который устанавливается на сайт. Именно этот код запоминает id посетителей сайта, сохраняет в собственную базу и дает вам возможность еще раз обратить внимание на свой продукт. Каким образом это можно сделать? Через настройку рекламы в социальных сетях!
Какие бывают пиксели ретаргетинга?
В этой статье я назову самые известные пиксели ретаргетинга, о работе с которыми у меня уже выходили статьи на блоге.
Как установить единый пиксель ретаргетинга ВКонтакте, вы можете прочитать в статье от 20 октября 2016 года. Все настройки остались прежними.
Как настроить пиксель фейсбука на сайте: об этом статья вышла от 29 ноября 2017 г.
Это два основных пикселя, которые обязательно должны присутствовать на ваших сайтах и подписных страницах!
Сегодня я вам расскажу, как поставить пиксель ретаргетинга от социально-развлекательной сети Фотострана.
Кратко: что такое Фотострана?
Фотострана – это бесплатный сайт знакомств, который ежедневно посещает 300-400 тыс. человек.
Пиксель ретаргетинга может собрать базу людей, которые здесь зарегистрированы и были на вашем одностраничнике, а вы через настройки рекламы этой площадки сможете еще раз напомнить о своем продукте.
Надеюсь, я понятно объяснила, потому, как мы переходим непосредственно к установке пикселя на сайт и настройке аудитории.
Как создать аудиторию на Фотостране
Для того, чтобы начать работать с Фотостраной, необходимо зарегистрироваться.
В личном кабинете вам нужно найти раздел Реклама. Сделать это не так просто, т.к. он находится внизу открытой страницу. Некоторые страницы представляют собой портянку, которая постоянно обновляется.
Попробуйте зайти в раздел Встречи и прокрутить страницу вниз. Здесь вы должны увидеть Рекламу.
Далее слева в открывшемся новом окне выберите в меню Аудитории.
Обратите внимание, что код пикселя ретаргетинга на Фотосране для любых сайтов будет одинаковый. Но для того, чтобы понять, с какого сайта собираются посетители в базу, вам необходимо настроить аудитории.
На момент создания этой статьи код пикселя ретаргетинга от Фотостраны у меня стоит на 2 сайтах: на одностраничнике и блоге Денежные ручейки. В базу одностраничника у меня попало всего 4 человека, потому что сейчас я его не рекламирую. В базу блога – 1343.
Предлагаю вместе создать новую аудиторию.
Для этого кликаем по кнопке Создать аудиторию с веб-сайта.
В открывшемся окне впишите название аудитории. Я думаю, что будет удобнее назвать аудиторию по названию вашего сайта (или вашего предложения).
Я буду устанавливать код ретаргетинга Фотостраны на сайт моего мини-курса.
В поле Трафик сайта выберите, каких посетителей вы хотите собирать в аудиторию: всех посетителей сайта, только с определенных страниц сайта или со страниц, которые содержат ключевые слова.
С одностраничниками все просто – мы всегда собираем всех посетителей сайта.
Так же вам доступна настройка Автоудаления. Вы можете почистить базу через месяц ее создания, через 1 день, через 3 дня, через 6 месяцев, через 1 год и т.д. А можете не удалять собранных «подписчиков». Для этого выберите пункт автоудаление отсутствует.
Чтобы создать аудиторию, нажмите на соответствующую кнопку в правом нижнем углу.
Как поставить код ретаргетинга от Фотостраны на сайт
Для того, чтобы скопировать код ретаргетинга, если вы уже создали аудиторию, кликните мышкой по слову Редактировать и выберите в меню Код для вставки на сайт.
Из открывшегося окна код нужно скопировать полностью! Обратите внимание, что есть подсказка, как он устанавливается на сайт: между тегами <head> и </head>.
Для этого вам необходимо открыть индексную страницу (index.html) вашего сайта и вставить код. Лично я это делаю через хостинг. А кто-то работает с Notepad++ или с FTP-клиентом.
Если вы обратили внимание на скриншоте, на моей странице чуть выше стоит еще 2 кода: один с сервиса Infooz. Он не собирает id посетителей для рекламы. Я его устанавливала для рекламной кампании по покупке подписчиков в базу. Более подробную информацию вы можете найти на моем сайте.
Второй код – это пиксель ретаргетинга Вконтакте.
Если код ретаргетинга вы установили верно, и на вашем сайте есть посетители, в скором времени в личном рекламном кабинете Фотостраны вы увидите, что нулевое значение аудитории поменяется на другую цифру.
Когда в базе аудитории наберется достаточное количество людей, вы можете приступить к созданию рекламного объявления.
Как создать первое рекламное объявление на Фотостране
Обратите внимание, что разместить рекламное объявление на Фотостране вы можете двумя способами.
Первый способ – по всей аудитории этого сайта, не выделяя целевую. Для этого вам просто нужно нажать по кнопке Создать объявление в левом вернем углу в рекламном кабинете.
Из основных настроек здесь только размер картинки, целевая страница, заголовок и текст. Если вы рекламируете товар, который реально подходит всем участникам сайта знакомств, почему бы и нет?
Но я все-таки советую размещать на Фотостране рекламу по собранным аудиториям. Это второй способ.
Как я уже говорила выше, вам необходимо дождаться, когда в аудиторию с сайта наберется определенное количество человек.
Пример создания рекламного объявления
В этой статье я покажу, как создать рекламное объявление с собранной аудитории сайта Денежные ручейки.
Для этого справа с названием аудитории я кликаю по ссылке Создать объявление.
Так как мой сайт посвящен теме заработка в Интернете (здесь нет четкого продукта), я должна подумать, что мне лучше прорекламировать по этой базе.
Пусть это будет электронная книга для новичков «Как сделать сайт».
Приступаем к заполнению формы.
Обратите внимание, что в поле Площадка лучше оставить по умолчанию Фотострану. В тестовом режиме рекламу можно разместить в мобильной версии сайта или в ленте новостей. Экспериментируйте уже тогда, когда у вас будут первые результаты.
Выберите формат изображения:
Далее в поле Целевой страницы вставьте адрес одностраничника, где можно подписаться или приобрести ваш рекламируемый продукт.
Поле Домен заполняется автоматически.
Заголовок объявления должен состоять не более, чем из 35 символов.
Первый раздел объявления заполнен.
Переходим ко второму разделу Демография и география.
Эти настройки вы можете оставить по умолчанию. Я напоминаю, что мы создаем рекламное объявление по людям, которые уже интересовались вашим продуктом, а значит, нет особого смысла еще каким-то образом сегментировать аудиторию.
Единственное, если вы хотите сделать скидку на товар именинникам, вы можете выставить галочки и выбрать людей, у которых в ближайшее время день рождения.
И так же вам понадобится этот раздел, если вы будете рекламировать другой смежный товар (услугу) по старой собранной аудитории. Тут нужно будет подумать.
Дополнительные параметры помогают настроить аудиторию. Но если вы создаете рекламное объявление через раздел Аудиторию, то она отображается здесь автоматически.
Последний этап – это выбор способа оплаты.
Для начала, выберите пункт Создать новую рекламную кампанию.
И введите ее название. Название кампании будете видеть только вы.
Последнее – выберите способ оплаты. Чем мне нравится Фотострана – здесь очень демократичные цены. Один переход стоит 3,93 рубля. 1000 показов – 0,85 рубля.
Как показывает практика, выгоднее рекламироваться за показы. Поэтому я выбираю оплату за показы и поставлю стоимость 1000 показов 0,90 рубля.
Для того, чтобы отправить рекламное объявление на модерацию, необходимо нажать на кнопку Сохранить.
Пополнение баланса в рекламном кабинете сайта Фотострана
Если у вас нет денег на балансе, объявление не будет запущено.
Для этого перейдите в раздел Бюджет и кликните по ссылке Пополнить счет.
Минимальная сумма пополнения – 100 рублей.
Новую активную кампанию вы можете увидеть в личном кабинете. Необходимо по ней кликнуть и отправить рекламное объявление на модерацию.
В следующем окне кликните в статусе по значку с двумя палочками. Ваше объявление отправится на модерацию.
Все, что вам осталось сделать – это дождаться результатов модерации. Когда реклама будет одобрена, ваше объявление смогут увидеть те люди, которые когда-то были на вашем сайте, но не сделали заказ. Сейчас у вас появилась еще одна возможность напомнить “о себе” и часть посетителей превратить в покупателей.
Кстати, вот так выглядит рекламное объявление на сайте Фотострана (не мое):
Денежные ручейки