Таргетированная реклама является одним из действенных инструментов для привлечения внимания целевой аудитории к предложениям вашей компании. Она способствует росту узнаваемости бренда, обеспечивает широкий охват пользователей и активизирует приток новых клиентов. Вот только есть одно но: работа рекламы будет эффективной, если все настройки задать правильно. Именно непонимание шагов, которые нужно совершить, часто становится причиной отказа владельцев сайтов размещать рекламу в такой популярной социальной сети, как Facebook.
Ещё одна причина игнорирования этой онлайн-площадки − уверенность в том, что на ней нет представителей целевой аудитории. Согласно официальным данным, портрет среднестатистического пользователя соцсети Facebook такой:
Таким образом, указанной соцсетью сейчас преимущественно пользуются представители современной интеллигенции. Так неужели эта группа не является вашей целевой аудиторией? В большинстве случаев именно на таких покупателей ориентированы интернет-магазины.
Что касается сложности настройки рекламы для Facebook, то все препятствия можно преодолеть, если задаться целью провести маркетинговую кампанию в указанной социальной сети.
Реклама в Facebook: как выглядит и настраивается?
Даже зайдя на главную страницу Фейсбука, можно понять, что площадок для демонстрации рекламных объявлений достаточно много.
Есть реклама в видео, мессенджере, в MarketPlace, а также в stories. Площадки для показа также подлежат управлению, о чём будет рассказано ниже.
Если вы хотите настроить рекламу в Facebook, нужно изначально создать бизнес-мессенджер вашей организации. Он представляет собой специальную площадку, на которой консолидируются бизнес-страницы, происходит управление ими, выполняется создание рекламных аккаунтов и т. д. Доступ к такому мессенджеру могут иметь разные пользователи, то есть работать с ним может несколько сотрудников вашей компании.
Создание бизнес-мессенджера предполагает:
В результате вы получите такую картину:
Теперь у вас есть возможность добавлять разных людей, создавать бизнес-страницы и рекламные аккаунты. На каждом этапе соцсеть даёт подробные инструкции. Обратите внимание, что показы вашей рекламы выполняются от имени созданной бизнес-страницы. Сделать её можно, перейдя в личный портфель.
После того, как все подготовительные операции завершены, можно запускать рекламу. Для этого в аккаунте необходимо нажать активную кнопку «Создать».
Настройка выполняется пошагово.
Определение цели
На первом этапе вам необходимо понять, какие цели преследуются проводимой рекламной кампанией: повышение уровня узнаваемости, лиды или конверсия.
Узнаваемость состоит в том, что большое количество пользователей будет знать о вашем бренде и продукции и активно обсуждать их. Лиды интересны тем, кто хочет добиться от представителя целевой аудитории совершения конкретного действия. Это может быть визит на сайт компании, проставление лайков, просмотр видеороликов и т. д. Конверсия − понятие, которое заинтересует предпринимателей, стремящихся к росту объёма продаж. В этом случае работа будет проводиться на базе пресс-фида товаров.
Для каждой из перечисленных групп Facebook даёт пояснения.
В качестве примера рассмотрим проведение рекламной кампании, направленной на получение целевого трафика.
Настройка аудиторий
На втором этапе работы необходимо выполнить таргетирование. Оно состоит в поиске пользователей, которым стоит продемонстрировать рекламное объявление. Чтобы найти их, ФБ предоставляет достаточно много возможностей. Сразу отметим, что парсинг по подписчикам, которые проявили интерес к другим страницам, не действует. За основу берутся только те возможности, которые предоставляет рекламный кабинет. Они следующие:
Facebook даёт возможность провести детальный таргетинг. Для этого используйте функцию сужения аудитории.
Такой подход позволяет добиться высокого уровня таргетирования и сделать рекламу максимально целевой, а значит − эффективной.
Особенности настройки плейсментов
После того, как обработка аудитории завершена, можно переходить к выбору площадок, на которых будет демонстрироваться реклама. Они называются плейсменты. Основными являются следующие:
Каждая из перечисленных онлайн-площадок имеет собственные подкатегории.
Если навести курсор на любой из пунктов, расположенных справа, то вы увидите, как именно реклама будет демонстрироваться пользователям. Все площадки можно использовать одновременно, но для получения более детальной статистики кампании лучше разделить. Это позволит понять, где реклама работает более эффективно.
Распределение бюджета кампании
Во время настройки рекламы важно правильно распределить выделенные на маркетинговую кампанию средства. Расчёты должны коснуться таких параметров:
Подготовка объявлений
Объявление является тем крючком, на который должен попасться ваш покупатель. Даже если вы максимально точно определили целевую аудиторию, реклама всё равно должна быть привлекательной и интересной, иначе все приложенные на предыдущих этапах усилия окажутся напрасными. Что должно быть в объявлении? Три основные составляющие такие:
В соцсети Facebook можно создать рекламные объявления разных форматов.
Кольцевая галерея − вариант для создания объявлений с карточками товаров. Максимальное количество картинок − 10 штук, исполнение квадратное. Если используется формат одного изображения, то подходящие параметры — 1200х628 точек. Использование объявлений с видео предполагает наличие ролика длительностью около 15 секунд до 4 ГБ (разрешение в ширину — до 600 пикселей).
Если вы делаете выбор в пользу слайд-шоу, нужно будет подготовить его самостоятельно. Понадобится 3-10 квадратных фото, которые система превратит в презентацию с циклично сменяющимися кадрами.
Что касается формата подборки, то он подходит только для цели «Конверсия». В этом случае в объявлении рекламируется четыре продукта, которые размещены под основным изображением.
При работе с объявлением нужно помнить о создании целевой кнопки и проставлении меток в ссылке. Если это упустить, статистику отследить будет сложно.
В результате объявление будет иметь приблизительно такой вид.
Теперь нужно просто подтвердить готовность рекламы к запуску, после чего она будет отправлена группе модераторов. Длительность проверки в среднем составляет один день. Если реклама вызовет нарекания, вы получите уведомление с указанием причин отказа запуска объявления.
Анализ результативности рекламы в Facebook
Проведение настройки правильно − это только половина успеха. После того, как реклама начнёт работать, нужно отследить, насколько эффективными являются ваши объявления. Статистика представлена в рекламном кабинете и имеет такое исполнение:
Результаты демонстрируют специфику взаимодействия пользователей с вашим рекламным продуктом, широту охвата аудитории, количество просмотров объявления и итоговую стоимость контакта человека и объявления.
Если у вас нет времени вникать в специфику настройки рекламы в Фейсбуке и вести аналитические исследования, обратитесь к специалистам нашей веб-студии. Привлечение профессионалов − гарантия эффективности рекламной кампании в социальной сети Facebook.
Источник: