Рекламный кабинет вк чаще всего понадобится в двух случаях:
Как зайти в кабинет рекламы ВК
Простой способ зайти в рекламный кабинет – в личном аккаунте ВК с левой стороны под основным меню и блоками с рекламой кликнуть по активной ссылке Реклама.
При условии, что это первое знакомство с таргетингом ВКонтакте. А вообще этот раздел будет доступен в меню, если подключить его через настройки пунктов меню вк.
После клика по активной ссылке Реклама на открывшейся странице в блоке С чего начать? выберите Запустите рекламу.
Вас перекинет на страницу с инструментами и “волшебной” синей кнопкой, которая откроет кабинет рекламы вк.
Также воспользуйтесь прямой ссылкой. Рекламный кабинет откроется при условии, что вы авторизованы во ВКонтакте.
С телефона доступ будет выглядеть вот так:
Основные настройки кабинета для таргетинга вк находятся в разделе Кампании. Обратите внимание, что в меню выбран Личный кабинет.
В выпадающем списке доступна маркет-платформа. Но о ней более подробно я рассказывала в статье Недостатки и преимущества маркет-платформы ВК.
Основной акцент в обзоре рекламного кабинета соцсети ВКонтакте я буду делать на настройках кампании, т.к. именно здесь создаются объявления.
Как создать объявление вк
Выбор формата рекламной записи
Создание любого объявления начинается с выбора формата рекламной записи в кабинете вк. В этой статье я не буду останавливаться на данной теме, т.к. у меня уже выходил пост под названием 7 форматов рекламных объявлений во ВКонтакте. Рекомендую начать изучение темы таргетинга вк с него.
Только дополню, что не так давно в соцсети появилась возможность рекламировать личную страницу пользователя, которая позволяет продвигать его профиль или записи со стены.
Настройка целевой аудитории
К слову о целевой аудитории – вчера новостная лента вк “предложила” мне вот такой пост, который заставил улыбнуться.
Главная мысль следующая: прежде, чем начинать рекламную кампанию, определите целевую аудиторию и тщательно изучите ее “боли”.
География
В рекламном кабинете соцсети ВК есть возможность выбрать страну, город или регион, а также указать необходимое местоположение на карте.
И если с первым пунктом все понятно, то местоположение на карте имеет дополнительные опции.
Во-первых, это радиус от 500 м до 40 км. Во-вторых, при выборе места можно указать Тип мест:
Демография
Это выбор пола и возраста.
Также ВК позволяет “отфильтровать” аудиторию по дням рождения, указав галочкой период – сегодня, завтра или в течение недели.
Чаще всего эту функцию используют для продвижения подарков, предоставления скидок или акций к Дню рождения. Также с ней “рекламируются” бары, кафе и рестораны, предоставляющие специальные условия для именинников.
Семейное положение. По словам экспертов, самая работающая опция “влюблен”. Люди, находящиеся в букетно-конфетном периоде, активнее реагируют на предложения рекламодателей. Цветы, конфеты, подарки здесь продаются лучше всего.
Еще пример: по незамужним “девочкам” (семейное положение “не замужем”) от 30 лет можно рекламировать услуги мастеров, сантехников, электриков. Такая настройка в кабинете тоже работает хорошо.
Интересы
Самая первая настройка, достаточно новая, называется – Подобрать заинтересованную аудиторию. Чтобы она заработала, передвиньте ползунок вправо.
По словам экспертов, данная опция отлично себя показала. Поэтому, если вы не можете выбрать стратегию продвижения в ВК, попробуйте протестировать ее.
Но здесь есть один нюанс: чтобы рекламная кампания сработала эффективно, сообщество, на которое в данный момент настраивается таргетинг в кабинете, должно быть собрано “белыми” методами без применения накруток.
Интересы и поведение. Некоторые интересы вк работают хорошо, некоторые – плохо. Лучше всего показывают результаты на широкую аудиторию.
Как проверить подходит интерес для рекламной кампании или нет? Сравните тематическую группу (Подписчики сообществ) с интересом, который вы хотите протестировать (Интересы и поведение). Это проверяется пересечением. Чем больше цифра охвата в кабинете, тем больше вероятность, что выбранные интересы лучше “зайдут” вашей аудитории, и рекламная кампания вк сработает эффективнее.
Подписчики сообществ. Самый распространенный вид таргетинга. Чаще всего настраивают рекламу на сообщества конкурентов. В кабинете есть возможность загрузить сообщества списком, например, собранные через парсеры вк.
Активность в сообществах. Позволяет таргетироваться на самую активную аудиторию. Под активной аудиторией подразумеваются пользователи, которые ставят лайки, делают репосты и комментируют записи групп.
Не так давно в этом разделе появилась возможность использовать операторы “и”, “или” и “и не”. С помощью операторов можно более точно сегментировать аудиторию. Это один из шагов, которые постепенно ведут к тому, что парсеры будут не нужны.
Дополнительные настройки
Слушают музыкантов. Этими настройками в кабинете рекламы пользуются редко, но знать о них нужно. Можно указать музыканта, например, если рекламная кампания – это продажа билетов на концерт. В этом случае система соберет пользователей, которые интересуются его творчеством.
Приложения и сайты. Здесь собраны приложения соцсети ВКонтакте. Но чаще всего эта настройка используется для сбора аудитории с внешних сайтов, где возможна авторизация через вк. С помощью опции можно найти людей, которые тем или иным образом взаимодействовали с сайтом, и являются зарегистрированными пользователями вк. Но это аудитория за все время!
Опция Путешественники в кабинете нужна, если требуется собрать более обеспеченную аудиторию. Также в своей группе ВК я писала, какие еще настройки позволяют сегментироваться на аудиторию Вконтакте, которая чуть богаче, чем остальные. Присоединяйтесь!
Ключевые фразы
Новый вид таргетинга, который был очень тепло встречен аудиторией Вконтакте. Более подробно о нем читатйте в статье Как работать с новым инструментом Вконтакте – таргетинг по ключевым словам.
Образование и работа
Эта функция в кабинете работает не так эффективно, как хотелось бы. Поэтому ее используют не часто. Тем не менее всегда нужно тестировать.
В поле Должности, если кликнуть по нему, есть выпадающий список. Но гораздо больше видов должностей появится, если начать вводить их вручную!
Дополнительные параметры
Одна из важнейших настроек – это аудитория ретаргетинга. Аудитория ретаргетинга собирается с помощью единого пикселя вк. Как установить единый пиксель на сайт, на моем блоге есть подробная статья. Второй вариант сбора аудитории ретаргетинга – через парсеры вконтакте.
Чтобы загрузить собранную аудиторию, перейдите во вкладку Ретаргетинг – кнопка Создать аудиторию. Во всплывающем окне выберите опцию Загрузить из файла. Далее появится возможность выбрать предварительно сохраненный список из папки на компьютере.
Если в вашем аккаунте не было ранее рекламных кампаний, пиксель может быть недоступен. Для его активации создайте текстовое рекламное объявление без пополнения бюджета.
Настройки сохранения аудитории
Особое внимание – на События. Специалисты рекомендуют на каждое рекламное объявление создавать аудиторию ретаргетинга и помечать событием. Всего доступно 11 позиций. Но чаще всего группы ретаргетинга создаются под два события:
1- все позитивные действия,
2 – все негативные действия.
Отслеживание конверсий
Тоже важная опция, если требуется конверсии “считать”. Представлено 19 конверсий: от просмотра контента до покупки. Но для того, чтобы функция заработала, необходимо внести определенные настройки на сайте. Все подробности в инструкции ВК по ссылке в блоке.
Время показа рекламы
Это расписание, в которое будет откручиваться рекламное объявление. Чаще всего используется в случае, когда с потенциальными клиентами созваниваются менеджеры.
Настройка цены
До появления функции Автоматическое управление ценой можно было указать сумму для рекламного объявления в кабинете ретаргетинга вк самостоятельно.
Сейчас большинство специалистов к старым настройкам не возвращается, т.к. Автоматическое управление ценой показывает самые лучшие результаты. Соцсеть ВКонтакте идет к тому, чтобы автоматизировать функционал по подобию Facebook.
В разделе Цель можно выбрать:
Дневной лимит не должен быть меньше 100 руб. Способ оплаты при Автоматическом управлении ценой только за Показы.
Настройка размещения
Укажите рекламные площадки, выставьте ограничение показов и период ограничения.
На этом настройка рекламного объявления будет закончена.
Как пополнить рекламный кабинет
С ПК для пополнения рекламного кабинета соцсети вк необходимо перейти во вкладку Бюджет и в блоке Общая информация кликнуть по интерактивному кошельку.
На телефоне это будет выглядеть следующим образом (Реклама – Продвижение сообщества – Начать продвижение):
Как дать доступ к рекламному кабинету Администратору
Чтобы предоставить доступ Администратору, в кабинете таргетинга откройте вкладку Настройки. Далее в пустое поле введите адрес личной страницы пользователя или его электронную почту.
Доступ может быть двух видов – Администратор или Наблюдатель.
Если вам потребуется id рекламного кабинета, то его можно найти на этой же странице в блоке Настройки кабинета.
Автор статьи Ольга Абрамова, блог Денежные ручейки