Традиционно начало нового года становится временем прогнозов. Сфера интернет-маркетинга не является исключением. Какие тренды будут характерны для неё в 2020 году? Посмотрим, что об этом говорят эксперты, работающие в разных направлениях.
Тенденции в SEO
Для начала вспомним, что же такого важного произошло в 2019 году в сфере SEO. Во-первых, появился алгоритм Google Bert, в основу действия которого были положены нейронные сети. Его задача − обработка естественного языка и понимание контекста введённого поискового запроса. Благодаря этому пользователи стали получать более релевантную выдачу, чем раньше. Чтобы провести оптимизацию сайта под указанный алгоритм, необходимо просто написать качественный контент, других вариантов нет.
Знаменательным событием также стал выход обновления Яндекс Вега. Оно появилось почти в самом конце года и обеспечило выход поисковой системы на качественно новый уровень. Если раньше за счёт алгоритма «Палех» выполнялся поиск ответа на запрос пользователя по словам и смыслу, то теперь выявляются и близкие по смыслу документы. По сути, выдача основана на смысловых кластерах.
Также немало внимания Яндекс уделил турбо-страницам в мобильной выдаче. В частности, недавно функционал был расширен: появился листинг товаров для интернет-магазинов. Раньше демонстрировалась карточка товара с бесконечной прокруткой, теперь есть ссылка на категории.
Что касается прогнозов на 2020 год, то они такие:
Мы считаем, что в 2020 году вырастет роль аналитики, в том числе пост-апдейстной, экспериментов и тестов. В этом поможет изучение и группирование URL. Это даст понять, откуда идёт трафик, какие каналы наиболее эффективны, что за направления нужно развивать в первую очередь.
Обычная разбивка URL по группам даёт возможность получить действительно ценную информацию. Наиболее полезные метрики − SEO-эффективность, сумма точных частот запросов и процент от максимального трафика.
Чего ждать от интернет-рекламы?
Рекламные возможности расширяются постоянно, форматов подачи маркетинговых сведений становится всё больше. В 2019 году в Яндексе произошли такие изменения:
Google тоже проявлял активность:
Что прогнозируют эксперты? Они считают, что в 2020 году особое внимание будет уделено видео- и аудиорекламе, появятся новые форматы. Главная задача специалистов − расширить охват аудитории.
Какие трансформации ждут SMM?
В 2019 году SMM-направление претерпело существенные изменения. Среди них основными являются следующие:
В других социальных сетях тоже были нововведения. Например, активно развиваются их рекламные системы, появляются новые метрики и т. д. Вероятно, совершенствование SMM продолжится и в 2020 году. Ожидается подготовка дополнительных возможностей для бизнес-аккаунтов, повышение требований к качеству контента, будут разработаны новые инструменты таргетинга. Специалистам по SMM нужно внимательно следить за событиями, что не упустить ничего важного.
Чего ждать от email-маркетинга?
Email-маркетинг является одним из наиболее популярных среди маркетологов инструментов. Письма становятся всё интереснее, помогая привлечь внимание целевой аудитории. Основные фишки следующие:
Чтобы открываемость писем росла, а переходов становилось больше, маркетологам нужно учитывать новые веяния. В 2020 году стоит сосредоточиться на качестве текстов, адаптивности дизайна и сборе информации о пользователях. И тогда ваш посыл попадёт в цель.
Контент-маркетинг и копирайтинг: прогнозы на 2020 год
Одной из важнейших составляющих продвижения сайтов остаётся контент-маркетинг. В течение 2019 года в этом направлении не было существенных трансформаций. Ожидается, что и в дальнейшем правила останутся прежними, а именно:
Цель-2020 − завоевать доверие большого числа пользователей, заинтересовать их, предоставить полезные материалы.
Подводя итоги
Одни инструменты маркетинга сменяют другие, правила игры постоянно новые. В этом году, считают специалисты, в тренде будут мобильная реклама, соцсети, поднять голову должен искусственный интеллект. К вопросам маркетинга нужно будет подходить комплексно, учитывать всё − от построения маршрута конкретного клиента до выдвижения и проверки разнообразных гипотез.
Если вы хотите идти в ногу со временем, доверьте развитие своего сайта и бизнеса в целом специалистам нашей веб-студии − и будете в тренде!
Источник: