Чрезмерная анимация на сайте негативно сказывается на поведенческих факторах. Постоянно появляющиеся предложения, баннеры, другие активные инструменты рекламы на онлайн-ресурсе нередко приводят к тому, что посетители отвлекаются от основной информации и попросту уходят к конкурентам. Так что, полностью отказаться от использования всплывающих окон? Ни в коем случае, ведь при правильном подходе они будут эффективно работать на вас.
Основные виды всплывающих окон
Прежде чем определять, как именно нужно использовать такой анимационный инструмент, как всплывающие окна, рассмотрим, какими бывают технологии его создания. Их две:
Достаточно часто все всплывающие окна называют попапами, но это неправильно, и теперь вы знаете, почему. Каких целей можно достичь путём использования такого инструмента? Применение окон на практике необходимо для:
донесения сведений потенциальным клиентам об акциях, специальных предложениях;
продвижения нового товара или услуги;
предложения подписаться на рассылку новостей или других сведений;
напоминания о незавершённом заказе и находящихся в онлайн-корзине товарах.
Традиционно всплывающие окна состоят из набора определённых элементов. Основные из них следующие: заголовок, короткий текст, передающий суть вашего предложения, призыв к действию, картинка, кнопки заказа и закрытия окна.
Каким должен быть контент окна?
Большинство людей в отношении всплывающих окон настроены скептически и считают, что пользователи закрывают их даже не начиная читать. На самом деле это не так. Информация будет воспринята, если она окажется:
Пример неудачного окна:
Пример удачного окна:
Неудачно сформулированное размытое предложение:
Пример хорошего текста:
Неудачное решение:
Хороший вариант:
Технические особенности добавления всплывающего окна
Добавление всплывающего окна на веб-сайт может быть выполнено с использованием HTML и JavaScript, плагинов применяемой системы управления содержимым, готовых сервисов (например, Witget, PopMechanic, CartProtector).
Основными вариантами настройки являются:
Обратите внимание, что обходить системы блокировки не стоит: если гость использует их для защиты от рекламы, уважайте его права.
Вопросы аналитики
Перед тем как запускать всплывающее окно, необходимо настроить цели в Яндекс.Метрике. Это даст возможность понять, как пользователи реагируют на предлагаемую им информацию. Цели должны быть составными, следите не только за кликом пользователя, но и показами окон. Такой подход позволит выполнить оценку эффективности инструмента.
Правильным решением станет тестирование разных вариантов окон: так можно точнее понять круг интересов ваших потенциальных покупателей. Для этого можно использовать инструмент Google Analytics, который называется «Эксперименты». Правда, для этого нужно будет воспользоваться услугами профессиональных программистов.
Для начала рекомендуется разместить всплывающий баннер только в одном или в двух разделах. Если гости сайта воспримут информацию положительно, можно переходить к более масштабным экспериментам.
Всплывающие окна и поисковые системы
И попап, и попандер могут стать причинами попадания сайта под фильтр, но такой риск есть только при злоупотреблении данным рекламным инструментом.
Яндекс ранее сообщал, что будет наказывать за использование баннеров, которые вводят пользователей в заблуждение. Поисковая система также выступает против открытия дополнительных вкладок, перенаправления на другую площадку в автоматическом режиме, больших баннеров, мешающих пользователям.
Google тоже рекомендует осторожно использовать в работе всплывающие окна, особенно в мобильных версиях сайтов. Если баннер будет мешать изучению сведений, веб-ресурс попадёт в зону риска. При блокировке рекламы Google Chrome ориентируется на рекомендации, которые были даны Coalition for Better Ads, их тоже стоит изучить.
Подводя итоги, можем сказать, что в целом поисковые системы не выступают против всплывающих окон, если они полезны и информативны. Вы хотите, чтобы рекламный инструмент на вашем сайте был правильно подготовленным и действенным? Доверьте его разработку и внедрение специалистам нашей веб-студии.
Источник: