Кирилл Диденок, основатель музыкального издательства DNK Music и селебрити-агентства Didenok Team, поделился мнением о домах тиктокеров и о том, как такие объединения изменят блогосферу.
Что это
«Camp» как формат творческого взаимодействия — известный формат в производстве музыки. Альбомы многих звезд, таких как Kanye West, пишутся большим составным коллективом, куда входят вокалисты, авторы текстов, продюсеры и инженеры. Объединяясь на период проектной работы, «кэмп» становится местом синергии креативных единиц. Этот метод подхватили и блогеры — очевидно, что потенциально вирусный контент проще создавать в тусовке вместе с единомышленниками.
Так в конце 2019 года появился тренд на объединение самых молодых, творческих и популярных блогеров в полноценные дома с постоянными жильцами. Первый такой дом появился в США.
Hype House — это объединение 19 TikTok-блогеров, которые сняли роскошный дом в ЛА для создания контента. Аккаунт Hype House быстро набрал популярность: всего за месяц на него подписались более 6 миллионов человек. Спустя время явлением заинтересовались не только популярные блогеры, но и крупные СМИ.
@thehypehouse
❤️
♬ Mariposa — Peach Tree Rascals
Однако это не стало новаторским решением в блогосфере: площадки с блогерами и новичками уже периодически появлялись. Они имели молниеносный успех, но потом также быстро пропадали. То ли из-за споров и разногласий внутри коллективов, то ли из-за того, что так и не могли найти обоюдное решение в финансовых аспектах. Именно такая судьба была у дома, созданного популярным блогером Джейком Полом (TEAM 10).
Арт-объект: маски для Instagram в стиле эпохи Возрождения Читать
В начале 2020 года такие тиктокерские дома появились и в России. Самые популярные на данный момент — это Dream Team House (31,1 млн), Just Team House (23,2), Hype House Rus (19,7) и The XO team (11,1 млн). Суммарная аудитория в TikTok у всех участников составляет более 85 млн человек! В инстаграм — 24,3 млн! Впечатляет, не так ли? Среднее количество участников в каждом проекте — 11 человек. Часть ребят приезжает в дом время от времени, но основной состав живет и ночует каждый день. Многие обитатели домов приехали в Москву из маленьких городов. Как правило — аккаунты ребят растут в геометрической прогрессии благодаря совместным коллаборациям.
@dream_team_house
@bilanofficial
♬ оригинальный звук — dream_team_house
«Мне кажется, тиктокерские дома особенно полезны для ребят, которые приезжают из маленьких городов. Они общаются с людьми близкими им по духу и интересам, начинают совместно развиваться и нарабатывать скилы. Маленький город не всегда может дать такие условия», — Дина Саева, блогер.
Зачем блогерам жить вместе
Плюсы такого формата в том, что ребята 24/7 находятся друг с другом и постоянно работают. Пишут музыку, снимают контент для общих соц сетей и для себя, генерируют идеи. Это диджитал-машина, которая может создавать контент бесконечно благодаря большому числу участников.
Безусловно, коллаборации — это один из самых эффективных способов развития в социальных сетях. Создавать совместный контент не только проще и интереснее, но и продуктивнее. Происходит обмен аудиторией и быстрый рост.
@just.team.house
Это всё вам! Переходи скорей в инст: just.team.house
♬ original sound — fire.soundz0
«У меня несколько друзей состоят в таких «хайп хаусах». Все только положительно отзываются об этом. Мне кажется, плюсов в подобных объединениях намного больше, чем минусов. Например, постоянные коллаборации, повышение нативки, переливы трафика команды в разные соц сети и так далее. Но есть и минусы, конечно. Как только человек выйдет из команды, многие зрители могут подавить интерес к этому человеку, перестать смотреть и полностью забыть о “блогере-одиночке”», — Никита Морозов, блогер.
Минусы диджитал-общежития
Но есть и недостатки. Существует большой риск, что с ростом аудитории у некоторых участников растет и самомнение. Из-за большой концентрации талантливых и амбициозных людей, в доме могут возникать конфликты и стычки, которых очень тяжело избежать. Также в доме могут образоваться романтические отношения, которые могут повлиять на работу и взаимодействия ребят как положительно, так и отрицательно.
«В какой-то момент такие объединения начинают быть похожи на реалити-шоу. Аудитория следит не за конкретными личностями, а за их отношениями. Одному намного сложнее набирать аудиторию, поэтому гораздо проще, когда тебя «шипперят» с другими участниками. Но неизвестно, будешь ли ты интересен подписчикам после того, как вы все разъедетесь», — Дина Саева, блогер.
@thehypehouse.rus
Утренняя зарядка##hypehouserus
♬ Двигаться — Raim
Как это работает
Некоторые ребята объединяются сами и делят свой доход, оплачивая жилье самостоятельно. Другие дома полностью созданы агентствами или отдельными продюсерами. Состав участников дома может меняться, но контракты и договоры прописываются заранее, а значит выгода все равно остается. К тому же для некоторых рекламных кампаний продаются не конкретные блогеры, а целый дом. Максимально выгодная схема: блогеры получают аудиторию и рекламные контракты, продюсеры — свой процент за организацию.
Таким образом, дома тиктокеров — это несомненно интересный тренд, о котором еще долго и много будут говорить. Сам феномен однозначно повлияет на блогосферу в целом. Часть людей видит в этом очередной способ продвижения и роста аудитории. Многие подростки уже стремятся попасть в такие дома. Родители готовы платить деньги, чтобы их ребенка взяли в проект. Для продюсеров это как дополнительная возможность дохода, так и опасная ситуация, ведь качество создаваемого контента может снижаться, а проект постепенно увядать.
Абсолютный минимализм: дома у Канье Уэста и Ким Кардашьян Читать
Многие уже популярные блогеры задумываются о том, чтобы попробовать себя в роли продюсера, создавая свое «общежитие» и помогая новичкам приобретать аудиторию. Блогер-миллионник может получать дополнительный доход или набираться опыта в той сфере, которая ему пока еще не знакома.
@xoteam
Рады видеть тебя в нашей семье @mimimizhka
♬ X.O — the Limba & Andro
Сейчас тренд стремительно набирает популярность. В России дома тиктокеров становятся повсеместным явлением и возникают один за другим. Но чем больше появляется подобных площадок, тем сильнее перенасыщается рынок. Все дома похожи между собой, даже количество участников у всех примерно одинаковое. Аудитория начинает путать, к какому «лагерю» принадлежит тот или иной блогер. Таким образом, инфлюенсеры теряют свою индивидуальность. Лишь время покажет, насколько долгосрочными окажутся такие проекты.
Источник: