Здравствуйте, уважаемые читатели интернет-журнала «RichPro.ru»! Сегодня мы поговорим о рекламе Яндекс.Директ — что это такое и как работает, как правильно настроить рекламу самостоятельно, подобрать ключевые слова и многое другое.
Кстати, а вы видели сколько уже стоит доллар? Начните зарабатывать на разнице курсов валют здесь! или на криптовалютах (биткоине) тут!
Ведь раскрутка и продвижение своего бизнеса в последнее время всё чаще проводится через Интернет. Всего за несколько лет появилось огромное количество эффективных сервисов, которые позволяют без определенных знаний запустить рекламную кампанию и увеличить количество клиентов.
Система Яндекс Директ была разработана специально для продвижения и рекламы бизнес-проектов и получения пассивного заработка для владельцев веб-ресурсов, основная аудитория – жители России и стран СНГ. Отметим, что Яндекс Директ можно сравнить с довольно популярным на Западе сервисом Google AdWords. Однако рассматриваемый проект не является аналогом зарубежных сервисов, имеет достаточно много своих особенностей, о которых поговорим подробнее.
Из этой статьи вы узнаете:
Данная статья будет полезна новичкам и пользователям системы со средним уровнем знаний. Для того чтобы узнать, как заставить работать Яндекс Директ на вас и как при помощи системы существенно снизить количество работы, которая выполняется для продвижения бизнеса через интернет, следует прочитать статью до конца и использовать рекомендации для закрепления полученной информации.
Про рекламу Яндекс Директ — что это такое, как настроить и подобрать ключевые слова самостоятельно и многое другое читайте далее
📑 Содержание:
1. Что такое Яндекс директ — обзор понятия + принцип работы 💻
Сейчас довольно сложно представить себе интернет без поисковых машин, которые используются для поиска практически любой информации.
Яндекс – довольно популярная на территории России и СНГ поисковая система, которая имеет много различных сервисов. Частью поисковой системы стал ее отдельный сервис под названием Яндекс Директ.
Яндекс Директ – это разновидность контекстной рекламы, которая имеет большое количество различных инструментов аналитики, используемых рекламодателями и владельцами площадок для размещения рекламы. Практически все пользователи интернета знакомы с этой системой, и не подозревают, что именно их действия позволяют ей существовать.
Более подробно про виды рекламы в интернете вы можете прочитать в специальной статье.
Пользователь интернета практически каждый день встречается с контекстной рекламой Яндекс Директ.
Рекламу Яндекс.Директ можно встретить:
1. В выдаче поисковой системы
Процесс продвижения сайта в интернете довольно сложен, занимает много времени и сил. Поисковая система Яндекс позволяет воспользоваться возможностью «легкого старта», который предусматривает размещение ссылки на сайт вверху всех поисковых выдач, то есть на 1-3 месте, без учета особенностей ресурса.
Таким образом при использовании поисковой системы и введении любого поискового запроса первые результаты выдачи – результат использования системы Яндекс Директ.
Однако стоит учитывать, что на результаты выдачи в поисковой системе Google использование Директа не отобразится.
2. На сайтах (в виде рекламных блоков)
Другим примером можно назвать различные рекламные блоки на сайтах. Если провести небольшой анализ, то можно сказать, что в большинстве случаев после создания сайтов, владельцы веб-ресурсов размещают рекламу с системы Яндекс (РСЯ — рекламная сеть яндекса) и Google.
В целом можно сказать, что Директ является сервисом для рекламы.
Однако это только поверхностное описание системы, так как она имеет довольно много инструментов, которые могут использоваться для достижения иных целей.
2. Особенности и преимущества контекстной рекламы Яндекс Директ + основные термины для начинающих 📄
К оглавлению↑
Каждый день в интернет выходит миллионы людей, среди которых есть определенная часть заинтересованных людей в предлагаемой услуге или товаре.
Появление поисковых систем позволило перенаправить большую часть трафика, так как около 90% заходов в интернет начинается с открытия ПС Яндекса или Гугла для ввода запроса.
Собрав столь большую аудиторию разработчики поисковой системы решили предоставить возможность рекламировать товар или услугу, для чего и был создан сервис Яндекс Директ.
2.1. Особенности рекламы
Изначально поисковая система и все ее сервисы рассчитаны на русскоязычных пользователей, так как все элементы управления, справочная информация отображены на русском языке.
При выборе рекламной кампании Яндекс следует учитывать, что поисковая система рассчитана исключительно на пользователей из России и стран СНГ.
В Америке и Европе используют Google и другие поисковые системы. Поэтому при помощи Яндекс Директ охватить зарубежную аудиторию можно, но рекламная кампания будет малоэффективной.
При расчете бюджета рекламной компании следует учитывать количество кликов, а не показов объявления.
Другими словами, при вводе определенного поискового запроса пользователь видит рекламу: если перешел по ссылке с рекламодателя высчитываются средства, если пользователь не кликнул по ссылке – никаких средств не будет взиматься.
Яндекс.Директ позволяет гибко контролировать расходы на рекламу. Контроль заключается в указании стоимости одного клика: чем она выше, тем чаще будет выводиться объявление, но быстрее уйдут деньги со счета.
Новичкам в настройке контекстной рекламы рекомендуется устанавливать минимальную стоимость за 1 клик, для более хорошей и точной отладки рекламной компании.
Еще один момент, который следует отметить, это минимальная сумма для запуска рекламной компании – она может время от времени меняться, но пока находится на уровне 300 рублей без 18% НДС. Эту сумму нельзя назвать большой, но ее будет достаточно для того, чтобы начать рекламную компанию и настроить Яндекс Директ, опробовать все предлагаемые инструменты для отслеживания результатов размещения объявлений.
2.2. Преимущества Яндекс Директ
К преимуществам Яндекс Директ можно отнести:
Также к плюсам этого сервиса можно отнести то, что он постоянно развивается, разрабатываются более эффективные методы вычисления наиболее подходящего трафика для созданной рекламной кампании.
Например! Система определяет посещение сайта рекламодателя, и в дальнейшем отображает посетителю рекламу этого же рекламодателя на других ресурсах.
Это делается для подталкивания пользователя вернуться на сайт рекламодателя и приобрести услугу или товар. Реклама сайта в Яндекс очень эффективна в случае реализации товара или услуги.
2.3. Основные термины
В системе используется определенная терминология, которая позволяет существенно упростить настройку рекламной компании. Ниже рассмотрим основные термины (например, что такое ctr в Яндекс директ и так далее).
К основным терминам можно отнести:
КликДействие пользователя, которое определяет переход по указанной ссылке. Подобное действие названо по причине того, что при открытии ссылки многие делают двойной клик мышкой. Ключевое словоЗапрос пользователя, который вводится в поисковой строке, является основой поисковых систем. Примером поискового слова можно назвать «фотоаппарат», «ноутбук», «перевозки» и так далее. Эту же функцию выполняют ключевые фразы, состоящие из нескольких ключевых слов. Кликабельность (CTR)Одни из основных показателей, который определяет эффективность размещения рекламы. Он указывается в процентах, высчитывается путем соотношения числа переходов и показов. К примеру, было проведено 100 показов, по 5 из которым был совершен клик. В данном случае CTR составит 5% (5/100*100%). Коэффициент качестваПоказатель, который определяется релевантностью сайта и созданных объявлений. Также на коэффициент качества могут воздействовать и другие особенности проводимой рекламной компании. РелевантностьОпределение соответствия показанного результата запросу пользователя. В данном случае зачастую выделяют положительный или отрицательный результат. Примером можно назвать случай рекламы по продаже электроники, которая выдается при запросе «садовая техника» и «купить телевизор». РСЯУсловное обозначение сайтов, которые являются участниками рекламной сети Яндекс. ТрафикПользователи, которые посещают ресурс. Это определение объединяет всех пользователей, которые по разным причинам открыли страницы сайта. Цена за клик (в рассматриваемой системе называют еще ставкой)Сумма, которая выплачивается обладателю рекламной площадки в случае перехода пользователя по ссылке. При этом не учитываются дальнейшие действия пользователя.Многие из вышеприведенных терминов используются и в других системах аналитики или контекстной рекламы, некоторые, к примеру (термин РСЯ) используются только в Яндексе.
В Яндекс Директ также введена следующего рода терминология, которая определяет оплачиваемую позицию в результатах:
Позиции рекламы сайта в яндексе
СпецразмещениеПри выборе данного метода размещения рекламы можно рассчитывать на то, что она появится над результатами поискового поиска. Это пространство считается наиболее перспективным, так как большая часть пользователей переходит только по первым 5-ти ссылкам по результатам поискового запроса. Дальше проводится поиск только в том случае, если нужной информации не было найдено. Гарантированные показыДанный метод размещения определяет появление контекстной рекламы под результатом поискового запроса внизу первой страницы. Если разрешение экрана пользователя позволяет, то гарантированный показ может проводится справа от списка результата поиска. Динамические показыВ этом случае размещение рекламы происходит внизу второй и последующей страницы, может переносится в правую боковую панель под гарантированные показы. Происходит перемещение в случае, если это позволяет ширина экрана пользователя или по запросу было недостаточное количество гарантированных показов для заполнения всей страницы.Настройка Яндекс Директ — полная пошаговая инструкция, как правильно настраивать яндекс директ и запустить рекламу
3. Настройка Яндекс Директ — 8 простых шагов как настроить контекстную рекламу в Яндексе 📝
К оглавлению↑
Разобравшись с предназначением, особенностями и преимуществами рассматриваемой системы контекстной рекламы можно приступить к этапу регистрации, а после к настройке Директа. Отметим, что для поиска клиентов в рунете лучшего места для создания рекламной кампании не найти.
Процедура регистрации и настройки рекламной кампании в Яндекс Директ довольно проста. Она состоит из следующих основных шагов:
Шаг 1. Создание аккаунта и рекламной кампании
Перед тем, как настроить Яндекс Директ, следует перейти на страницу сервиса. Для этого можно ввести в адресной строке постоянный адрес сервиса «direct.yandex.ru» или перейти по ссылке, которая находится на главной странице Яндекса в нижнем левом углу под названием «Директ – разместить рекламу».
Если переход на страницу проводится на момент, когда уже был проведен вход в аккаунт системы (то есть пройдена авторизация), то регистрация не требуется, можно сразу перейти к настройке рекламной кампании.
Отметим, что все сервисы Яндекс объединены под одним аккаунтом (отличительная черта от Google), и если был вход в почту, то больше создавать личный кабинет не нужно.
Если вход не был выполнен, появляется страница для ввода логина и пароля. Здесь же можно провести регистрацию нового аккаунта, для чего достаточно ввести указанные необходимые данные.
После регистрации и входа в свой аккаунт снова можно перейти на страницу Директа, где отображена большая кнопка «Разместить рекламу».
После клика на указанную выше виртуальную кнопку отрывается меню с настройками рекламной компании.
Здесь имеется возможность настройки основных параметров:
После клика по этому полю открывается список возможных стран для выбора. Отметим, что от выбранной страны зависит то, какая валюта будет использоваться при расчете. Поэтому следует тщательно продумать особенности работы вашего банка, электронной системы платежей с той или иной валютой.
Выделяют три типа:
Выбор типа объявления Яндекс.Директ при создании кампании — Текстово-графические и динамические объявления + реклама мобильных приложений
Возможность выбора динамических объявления появилась относительно недавно. Стоит отметить, что позже можно будет создавать неопределенное количество рекламных компаний любого типа.
Нажимаем на виртуальную клавишу «Начать пользоваться системой».
Следующее окно подразумевает более точные настройки рекламной компании.
Отметим следующие поля:
Как правило, указанные в предыдущем пункте поля можно не заполнять для перехода к следующему этапу.
Внизу страницы есть ссылка на открытие дополнительных настроек:
Остальные дополнительные настройки рекомендуется не изменять.
От правильности настройки этой страницы зависят эффективность рекламной программы и предстоящие расходы.
Шаг 2. Выбор стратегии показов объявлений
Настроить стратегию показов объявлений можно 2-мя способами:
Возможность более точно настроить свои расходы можно в специальном поле — «Ручное управление ставками».
К особенностям выбора стратегии показов объявлений можно отнести:
Только после экспериментов, которые обязательно отразятся в отчете, можно подобрать наиболее эффективную рекламную кампанию для своего проекта.
Шаг 3. Создание объявления в «Яндекс.Директ»
После завершения первого шага наступает этап создания объявления.
Рассмотрим поля, которые необходимы для создания объявлений:
После ввода вышеприведенной информации можно также добавить еще 49 объявлений в группу и настроить их по всем параметрам.
Отдельно следует отметить поле, находящееся на этой странице, которое касается ввода и подбора ключевых слов.
Шаг 4. Создание мобильных объявлений
По умолчанию объявления создаются для отображения рекламы на компьютерах. Однако распространение мобильных телефонов и планшетов определило то, что стратегия создания отдельной рекламной кампании для мобильных устройств может принести свои плоды.
Для создания мобильных объявлений в верхней части окна поставьте галочку, после нажатия которой объявление становится мобильным и появится возможность редактирования цены клика во вкладке „Корректировки ставок“.
К особенностям настройки объявления для мобильных устройств можно отнести следующие моменты:
Справа от представленной формы есть небольшая миниатюра, в которой будет отображаться как будет выглядеть созданное объявление с учетом введенной информации.
Шаг 5. Подбор ключевых слов для объявлений «Яндекс.Директ»
Как ранее было отмечено, рассматриваемый сервис имеет достаточно много полезных инструментов. На третьем шаге наступает этап использования одного из них – подбор ключевых слов.
Разработчики позволяют использовать другие программы для подбора ключевых слов. Все собранные „ключи“ вставляются в указанное поле через запятую.
Но встроенный инструмент по подбору ключевых слов также выдает неплохой результат.
Подбор ключевых слов для Яндекс Директа
Чтобы приступить к сбору:
Этому шагу еще будет уделено внимание дальше в статье, так как от правильности подбора ключевых слов зависит эффективность самой рекламы.
Шаг 6. Выбор ставок и прохождение модерации
В этом шаге нужно назначить цену для размещения рекламных блоков. Для экономии бюджета рекомендуем указать общую цену клика для всего объявления или для всех фраз.
Однако важно понимать, что стоимость и эффективность рекламы по фразе „Купить квартиру в Москве“ и „Купить однокомнатную квартиру в Москве в новостройке недорого“ разная.
Поэтому устанавливать ставку в будущем нужно устанавливать по полученной статистике. Возможно на некоторые малоэффективные фразы нужно снизить стоимость, а на другие ключевые фразы поднять.
Затем предстоит пройти модерацию созданной рекламной кампании.
Выбор ставок для рекламного объявления Яндекс.Директ и прохождение модерации
Если модератор отказал в публикации ваших рекламных объявлений, то придет соответствующие сообщение с указанием причины отказа.
Как правило, многие объявления, созданные с учетом требований к рекламным материалам, проходят модерацию, так как участник системы приносит существенный доход Яндексу.
Но ошибки, которые связаны с неправильным написанием слов могут послужить причиной получения отказа в публикации.
К наиболее распространенным причинам получения отказа можно отнести:
Если рекламная кампания не смогла пройти модерацию, то она отправляется на доработку. После корректировки введенных данных её снова можно отправить на модерацию.
Шаг 7. Прогноз бюджета в «Яндекс.Директ»
Только при тщательном расчете и планировании рекламной кампании можно рассчитывать, что вложенные средства в рекламу принесут пользу.
Для этого необходимо оставить определенную цель, которая достигается при использовании сервиса Яндекс Директ. К примеру, в случае продвижения сайта визитки, одной из целей будет привлечение целевого трафика, часть которого позвонит менеджеру или оформит заказ на услуги, товара.
Для того чтобы рассчитать приблизительные затраты на рекламу создан специальный раздел «Прогноз бюджета». Перейти на эту страницу можно по ссылке, расположенной в верхнем блоке меню.
Процесс расчета бюджета выглядит следующим образом:
Расчет бюджета зависит от выбранных ключевых слов и мест размещения рекламы.
Шаг 8. Медийная реклама Яндекс — Использование медийно-контекстных баннеров (графических объявлений)
Еще одним способом продвижения и рекламы своих товаров или услуг через интернет является медийно-контекстные баннеры. Этот метод объединяет преимущества традиционной и контекстной рекламы.
Из-за визуальной привлекательности и возможности отображения флэш-роликов подобный блок имеет высокую кликабельность). Современные технологии, которые используются в поисковой системе, позволяют отображать баннер необходимой целевой аудитории, что существенно снижает расходы.
Однако у данного метода рекламы есть существенные недостатки. Один из них — оплата за показы объявлений, а не за клики по ним. И чтобы эффективность рекламы была высокой нужно добиться высокой CTR блока (кликабельности).
Рекомендуется использовать подобный метод рекламы только после достижения поставленных целей при работе с контекстной рекламой, так как медийная реклама Яндекса требует большего бюджета, а результат может быть далеко от прогнозируемого.
4. Правильный подбор ключевых слов Яндекс Директ на практике 📊
К оглавлению↑
Количество показов и кликов, затраты на рекламу и общая эффективность рекламной кампании зависят от подбора ключевых слов и фраз, которые вводятся в специальное поле при создании рекламы.
Существует два основных метода составления списка ключевых слов:
Существует несколько программ, которые способны эффективно перебирать ключевики и выбирать наиболее подходящие введенному запросу. К подобным программам отнесем «СловоЁб», «Keykollector» и некоторые бесплатные сервисы, к примеру, «Rokee».
Для сбора ключевых слов и их классификации создается специальный файл в Excel, так как именно в ней можно ввести таблицы с несколькими столбцами: ключевое слово, частота запросов в месяц и другие.
Важно! Формирование высокой цены на популярные запросы определено тем, что конкуренты также решают использовать их для продвижения своего проекта.
Появление нового популярного запроса, который ранее имел малый показатель частоты использования в поисковой системе, позволяет существенно снизить расходы на рекламу. Именно поэтому рекомендуется проводить постоянное отсеивание ключевых запросов при помощи специальных программ.
4.1. Качественный подбор ключевых слов для Yandex Direct бесплатно
Рассматриваемая система контекстной рекламы имеет довольно удобный и эффективный инструмент подбора ключевых слов, который можно использовать бесплатно.
Рекомендациями по повышению качества подбора ключевых слов можно назвать:
Следует помнить, что некоторые ключевые слова имеют высокую частотность, но не приводят большой активный трафик, который готов к покупкам и заказам товаров или услуг.
К примеру, при поиске в Яндексе по запросу «смартфон», пользователь может как искать смартфон для покупки, так и определение и назначение этого устройства.
Поэтому необходимо выбирать коммерческие ключевые фразы, а не информационные. Например, „купить квартиру“, „заказать ремонт“.
4.2. Как пользоваться сервисом Яндекс Вордстат
Для использования сервиса Яндекс Вордстат следует:
При переходе на страницу этого инструмента отображается поисковая строка, в которой можно ввести любое слово, их сочетание или набор символов.
После ввода будет выведена отчетность за месяц, содержащую информацию по введенному ключу и смежным запросам. Также указывается информация о частоте использования ключа в течение месяца.
Стоит понимать, что не все фразы будут эффективны для конкретной рекламной кампании, так как некоторые слова используются людьми для поиска информации, другие для поиска товара.
Поэтому следует учитывать какой именно трафик необходимо покупать. Специальные символы сервиса позволяют расширить возможности этого инструмента.
Как использовать сервис Яндекс Директ — основные операторы системы
4.3. Какие символы используют в Яндекс Вордстат
Для получения более точного результата подбора ключей используют специальные символы, без которых практически не обойтись опытному маркетологу. Использования символов — это своеобразный фильтр ключей (отсеивание лишних фраз).
Основными символами Яндекс.Вордстат являются:
При совместном использовании двух символов можно получить ключ с наиболее точной частотой его использование в течение определенного промежутка времени. Эта информация наиболее важна при подсчете затрат на привлечение трафика. Следующим шагом можно назвать расчет показателя CTR (кликабельности).
Дополнительными специальными символами являются:
Все специальные символы позволяют существенно повысить эффективность работы сервиса. Без их применения приходится самостоятельно отсеивать результат, что занимает достаточно много времени.
4.4. Что такое конкурентность в рекламе и по каким показателям его оценивать
Для создания эффективное рекламной компании следует рассмотреть понятие конкурентности. Данный термин широко применяется в маркетинге, и необходим для определения конкурентоспособности отдельно взятых ресурсов в интернете.
При этом главный показатель заключается в том, какую позицию страница занимает при поисковой выдаче вне рекламной компании.
Оценить конкурентность можно по следующим показателям:
Сбор и анализ всех показателей позволяет получить определенный KEI – индекс эффективности используемых ключевиков.
Из вышеприведенной информации можно сделать вывод:
5. Как отслеживать эффективность рекламы 🛠💎
К оглавлению↑
В Яндекс Директ имеется инструмент отслеживания эффективности рекламной копании – «Метрика».
Как следить за эффективностью рекламы — использование utm метки в Яндекс Директ
Основными показателями „Метрики“ являются:
Первые 5 показателей можно получить с Яндекс Метрика, для чего используются UTM-метки.
Последний показатель »доходы и расходы» рассчитывается рекламодателем самостоятельно. Как правило, именно прибыль, в случае продажи товара или предоставлении услуг, говорит о эффективности рекламной компании, а другие показатели можно использовать для ее корректировки.
Использование UTM-меток
Довольно эффективным инструментом в размещении рекламы в интернете являются UTM-метки. Они позволяют отслеживать трафик, определять кампании, которые привели уникальных посетителей.
Яндекс Директ позволяет также использовать этот инструмент для повышения эффективности рекламных кампаний. Встроенного инструмента к сожалению, нет, но можно воспользоваться бесплатными сервисами (например, utmurl.ru и другие).
Процедура создания UTM-меток следующая:
После этого при сборе информации о трафике веб-ресурса (сайта, лендинга и пр.) будет отображаться введенная информация при генерировании UTM-метки.
6. Квалифицированная помощь по обучению Яндекс Директ
К оглавлению↑
От правильности настройки в Яндекс Директ зависят расходы потраченные на рекламу и эффективность проводимой рекламной компании. Также стоит отметить, что появилась отдельная профессия — Директолог, которая заключается в подготовке и настройке рекламы в Яндекс.Директ.
Именно поэтому некоторые компании стали предоставлять услуги по обучению настройки и использованию системы размещения контекстной рекламы.
1) Unibrains.ru
Компания, которая предоставляет возможность посетить бесплатные вступительные вебинары. Центр был основан холдингом Kokoc Group, который на протяжении многих лет предоставляет услуги в сфере IT. Создаваемые программы обучения получают сертификаты в РЭУ им. Г.В. Плеханова. Курсы предусматривают проведение многочасовых практических занятий на реальных проектах с кейсами.
2) I-media.ru
Компания проводит обучение и предлагает услуги в сфере сетевого маркетинга. Основана была более 13 лет назад.
Все сотрудники фирмы практики, которые работают над реальными заказами своих клиентов. Компания акцентируется на инструментах Google.
3) Seoschool.ru
Фирма также предоставляет услуги в сфере обучения по выполнению seo-оптимизации веб-ресурсов. У компании и имеется возможность получить быструю консультацию через интернет.
На сайте можно встретить статистику ее работы по продвижению и благодарности клиентов.
Все курсы по обучению, которые приносят реальную пользу, платные. Бесплатные вебинары направлены на привлечение клиентов, так как приведенная информация, как правило, носит общий характер.
7. Реклама Яндекс Директ: цены, прогноз бюджета, стоимость в месяц 📈
К оглавлению↑
Ответить на вопрос, сколько будет стоить реклама в Яндекс Директ можно только, полагаясь на собственный опыт. Это связано с тем, что компания не предоставляет подобную информацию.
Наиболее важными вопросами, которые касаются бюджета относятся:
7.1. Минимальная сумма заказа Яндекс Директ
Новичкам всегда интересно, какие минимальные вложения необходимы для запуска рекламы в Яндекс.Директ. Согласно правилам сервиса, минимальная сумма, затрачиваемая на рекламу — 300 рублей.
Однако практика показывает, что использование услуг Директа обходится куда дороже – без бюджета в 17 000 рублей и более в системе добиться приемлемого результата практически невозможно. Это связано с тем, что клик по одному запросу может стоить около 50 -200 рублей и более.
7.2. Стоимость клика
По данному показателю также установлена минимальная сумма – 30 копеек. На практике встретить подобную цену на клик практически невозможно.
Средняя цена за клик в Яндекс.Директ составляет 20-40 рублей. В некоторых случаях цена достигает 300 рублей и более.
7.3. Прогноз бюджета в Яндекс Директ
Для получения результата можно использовать ссылку «Прогноз бюджета». Как правило, на подсчет у новичка уходит около одного часа, у профессионала 15 минут.
Для расчета бюджета рекламной кампании используют 10-30 запросов. При этом стоит учитывать, что полученный результат приблизительный. Как показывает практика, полученный результат следует умножить еще на 2. При этом число показов и переходов будут приблизительно неизменными, так как увеличение бюджета происходит из-за повышения расчетной стоимости одного клика.
7.4. Бюджеты контекстной рекламы в Яндексе в различных тематиках (стоимость рекламы в Директ в месяц)
Можно не проводить самостоятельный расчет бюджета, а взять среднестатистические цифры. Для Москвы при продвижении и рекламы проекта в средней по популярности тематике минимальная сумма бюджета на месяц составляет 30 000 рублей, максимальная 150 000 рублей. В регионах эти показатели будут в несколько раз ниже.
При этом:
Продвижение и реклама услуг и товаров через Яндекс.Директ — дорогостоящий инструмент. Любые ошибки, которые были допущены в настройке сервиса могут существенно увеличить расходы без должной эффективности.
8. Сертификат Яндекс Директ — что такое и как стать сертифицированным специалистом? 📋
К оглавлению↑
Яндекс Директ имеет много различных инструментов, с которыми нужно уметь работать.
Сертификат Яндекс Директ выдается при соблюдении определенных условий. Выдача подобного сертификата дает возможность называть себя сертифицированным специалистом Яндекс Директа.
Сертификация Яндекс Директ — как получить сертификат Яндекс Директ, кто может получить и как его проверить
Сертификат могут прислать либо в электронным виде, либо в натуральном через почту.
Наиболее часто встречаются следующие вопросы по сертификации в системе:
8.1. Кто может получить доступ к сертификации?
Получить сертификат может практически любой рекламодатель. Исключением можно назвать случай, когда сотрудник, работающий на рекламное агентство, проводит работу под общим аккаунтом.
Для других рекламодателей составлены следующие условия:
Условия получения доступа к сертификации могут быть изменены. Поэтому точную информацию уточняйте у самого сервиса.
8.2. Как получить сертификат Яндекс Директ?
В случае подачи заявление на прохождение теста претенденту придется ответить на 42 вопроса, из которых ошибиться можно только на 3 из них. На прохождение теста предоставляется около 30 минут.
При неудаче на первой попытке есть возможность пройти тест через неделю, следующая попытка через 3 месяца, и последняя через 6 месяцев. Если их было недостаточно, то весь цикл можно пройти повторно.
В тестах, как правило, только один правильный ответ. Если начали проходить тест, то отказаться от его прохождения нельзя.
Вопросы в тесте задаются по следующим темам:
8.3. Как проверить сертификат?
При сдаче теста заносятся реальный контактные данные (Имя, Фамилия). Для проверки результата следует на сервисе Яндекс.Эксперт выбрать вкладку «Проверка подлинности сертификата» указать номер сертификата и Фамилию владельца, после чего будет отображен результат.
Проверка компаний, агентств и частных лиц на сертификацию Яндекс Директ
В заключение отметим, что сертификат выдается на используемый логин в Яндекс.Директ. Поэтому сотрудники рекламных агентств должны создавать собственные аккаунта. Также отметим, что срок действия выдаваемого сертификата всего 1 год, после чего придется повторно проходить тест.
9. Купоны и промокоды Яндекс Директ — как получить, купить, активировать 📜
К оглавлению↑
Промокоды позволяют снизить расходы на контекстной рекламе новым пользователям. При этом сумма, которая не списывается при активации промокода, достигает 10 000 рублей.
9.1. Как получить промокод Директа?
В последнее время количество купонов существенно уменьшается. Получить их можно в разных случаях, например, при открытии счета в Альфа банке или на момент посещения мероприятий Яндекса.
Некоторые пользователи продают промокоды через соцсети, специализированные форумы и другие площадки.
Можно сэкономить на контекстной рекламе, если создать аккаунт без НДС (не будет удержан налог 18% от внесенной суммы на рекламу). Создать аккаунт яндекс директ без НДС можно любому нерезиденту РФ, где по законодательству отсутствует налог НДС. (Например, гражданин Швейцарии)
9.2. Как активировать промокод Яндекс Директ?
Для активации промокода есть специальное поле, которое появляется при выборе метода оплаты услуги. Введя необходимую информацию будет списана определенная сумма с выставленного счета по рекламной компании.
Активировать промокод можно только новому пользователю сервиса. Чтобы повторно активировать другой промокод нужно создать новый аккаунт в Яндексе.
Если на один и тот же проект активируются большое количество купонов, то этот проект могут занести в черный список модераторы Яндекса.
10. Директолог — кто это такой и чем он занимается 💸
К оглавлению↑
Директолог — это специалист по работе с сервисом Яндекс.Директ, который настраивает и отвечает за рекламу в поисковой системе Яндекс и РСЯ (рекламная сеть Яндекса).
Директолог должен уметь:
Кроме перечисленных обязанностей, директологи должны уметь:
Например, у них можно заказать анализ вашей рекламной кампании по снижению стоимости переходов, уменьшению стоимости привлечения новых клиентов и так далее.
Профессия директолога очень востребована у многих рекламных агентств, а значит высоко оплачивается.
10.1. Как стать директологом — рекомендации и советы
Чтобы стать востребованным и высокооплачиваемым директологом необходимо:
10.2. Сколько зарабатывает директолог и какая цена на услуги по настройке рекламных кампаний?
Настройка одной рекламной кампании в Директ'е в среднем стоит от 4 000-14 000 рублей. Ведение (оптимизация) этой кампании — в среднем от 3 000-6 000 рублей/месяц.
Директолог в месяц без труда сможет работать с 5-6 стандартными по объему заказами. В итоге получается, что директологом может с легкостью зарабатывать от 25 до 50 тысяч рублей в месяц, плюс ведение рекламных кампании, на которые уходит минимум времени.
В месяц специалист может спокойно создавать с нуля 4-5 стандартных по объему работ кампаний. Не трудно посчитать, что это от 20 до 40 тыс. руб. Плюс ведение кампаний, на которые затрачивается минимум времени, а это уже постоянный доход.
11. Часто задаваемые вопросы (FAQ) 📌
К оглавлению↑
Ответим на вопросы, которые приходят в редакцию Richpro.ru.
Вопрос 1. Какие парсеры ключевых слов Яндекс Директа существуют?
Для подбора ключевых слов можно использовать следующие программы:
Вопрос 2. Где заказать Яндекс Директ? Как можно заказать рекламу в поиске яндекса?
Приведенная информация в статье указывает на то, что настраивать рекламную компанию ни так уже и просто, и многие решают, особенно при больших вложениях, доверить работу профессионалам в рассматриваемом вопросе.
Где можно заказать? В статье были указаны компании, которые не только проводят обучение, но и предоставляют услуги по настройке Яндекс Директ. Также можно провести поиск подобных компаний в интернете, которых довольно много.
Главная проблема – в большинстве случае услуги предоставляют фрилансеры, чьи навыки и умения подтверждаются только информацией на сайте. Процесс заказа предусматривает указание целей, которые нужно достигнуть, а также определение бюджета и сроков.
Отметим, что службе поддержки Яндекс.Директа можно задавать любые вопросы при возникновении проблем с системой. Плюс ко всему возле каждого поля имеется подробное объяснение его предназначения.
Единственное, чего многим пользователям (маркетологам и пр.) не хватает для ведения успешной рекламной компании – это опыт.
Вопрос 3. Как найти минус слова в Яндекс Директ и где скачать список минус слов для составления рекламы?
Найти минус-слова для своей рекламной кампании можно на специализированных тематических ресурсах (форумах, сайтах и порталах).
Для простоты и удобства составления рекламных кампании предлагаем скачать готовые минус-слова:
Скачать «Универсальный список минус-слов» (.txt) — Cписок минус-слов подходит практически для любых рекламных кампаний:
Скачать список минус-слов (.txt) — Минус-слова, которая подходят для большинства рекламных кампаний.
Вопрос 4. Как убрать (отключить, заблокировать) рекламу Яндекс Директ?
В некоторых случаях имеется срочная необходимость в остановке рекламной компании. Для этого в списке созданных проектов есть небольшая ссылка «Остановить». Достаточно важно, что при использовании этой ссылки сам проект не удаляется – его можно в дальнейшем редактировать и использовать.
12. Заключение + видео по теме 🎥
К оглавлению↑
О продвижении сайтов и бизнеса в интернете можно говорит достаточно много. Яндекс Директ является способом ускорения продвижения собственного бизнеса в сети, а также единственным методом рекламы в случае, если нет собственного сайта. Как создать сайт самостоятельно вы можете прочитать в нашей специальной публикации.
В статье было подробно описано, как создать и настроить первую рекламную кампанию самостоятельно. Также отмечена важность правильного подбора ключевых слов, какие инструменты можно использовать для сбора и анализа ключевых фраз.
В случае, если бюджет большой, лучше всего воспользоваться услугами профессионалов по продвижению в интернете через Яндекс Директ.
Однако стоит учитывать, что время от времени даже при точной настройке аккаунта нужно будет проводить корректировку стратегии. Это связано с довольно большой конкуренцией, изменением частоты запросов и многими другими моментами.
Поэтому рекомендуем самостоятельно разобраться с вопросом размещения контекстной рекламы через Яндекс Директ при использовании небольшого бюджета.
В заключение рекомендуем просмотреть полный курс по настройке Яндекс Директ (Поиск+РСЯ):
Видео, где автор ролика показывает нюансы подбор ключевых слов Яндекс Директа:
И видеоролик «Что нового и как работает обновленный Яндекс.Директ», так как ранняя версия отличается от настоящей.
Команда журнала «Richpro.ru» желает успехов и достижения максимального эффекта в кратчайшие сроки от рекламы в Яндекс.Директ!
Если у вас остались замечания или возникли вопросы по теме, то задавайте их в комментариях ниже.
Источник:
