Ежедневно человек сталкивается с огромным количеством рекламных сообщений, баннеров, листовок, одним словом — стандартной надоедливой рекламы. Из них, 99% рекламы мы не воспринимаем, и только 1%, оказывает на нас какое-то влияние. В этот процент входит нестандартная реклама. Её преимущество заключается в том, что влияние такой рекламы в разы превосходит обычную и надоедливую, стандартную рекламу. Нестандартная же реклама отличается оригинальной идеей, и способами ее донесения до потенциального потребителя.
Например, для убеждения людей о пользе деревьев, придумали нестандартный способ представления рекламы: была нарисована тень пальмы, идущая от телефонного столба, на котором написано, что вместо него (в смысле столба) могло бы расти дерево. Людей призывают к посадке большего количества деревьев.
Ещё одним из факторов, который оказывает нестандартная реклама на публику – является ее неожиданность. Встретив в кафе рекламу кофе, вы на неё не обратите внимание. А вот увидев в банке с пивом информацию о том, что употребление алкоголя за рулём может привести к плохим последствиям, вы точно обратите внимание, ведь информация подается необычным способом. Так одна компания из США, на крышках из под пива изобразила логотип фирмы. При открывании банки, этот рисунок деформировался, и становились видны разные фотографии аварий, которые произошли по вине пьяных водителей. Уникальная идея заставляет читателя (зрителя) не остаться равнодушным. Поэтому «влюбляясь» в рекламный ролик, вы воспринимаете её на подсознательном уровне. Встретив товар, побывавший в нестандартной рекламе, Вы воспринимаете его авторитетней других похожих.
Еще один пример. В популярном ресторане, разложили зажигалки, бьющие током. В пояснении было сказано, что эта боль – совсем несравнимая с заболеванием «рак». Явно такая реклама оставит неизгладимые впечатления и заставит посетителей задуматься о своём здоровье.
Одним из основных плюсов нестандартной рекламы является восприимчивость. Восприимчивость за правду. Любая нестандартная реклама воспринимается за правду, так как в основном, такая реклама не похожа на обычную, и не воспринимается за рекламу вообще. Так был прорекламирован новый телефон кампания Sony Ericsson.
Кампания наняла актеров. Их послали в США к лучшим достопримечательностям вместе с продвигаемой моделью телефона SE T68i. Там актеры просили прохожих людей сфотографировать их на этот телефон. Интерес к данному телефону очень сильно возрос. Спрос на продажи вырос в разы.
Нестандартная реклама пользуется бешеной популярностью именно благодаря своим эффективным воздействиям. Ничто не может повлиять на восприятие рекламы, как яркий плакат или триумфальный видеоролик. После чего зритель оказывается под большим впечатлением, и в любой удобный момент купит рекламируемый товар.
Благодаря успешности нестандартной рекламы, ею пользуются бренды с мировым именем. Она используется в рекламе одежды, аксессуаров, автомобильной технике. В общем всё, что имеет звучное имя. По понятным причинам, просто у них (громадных компаний) есть и деньги, и возможности. А главное — есть фантазия.
Именно фантазия является фундаментом всей будущей рекламной компании. Есть очень много способов привлечь внимание. Но для нахождения этих способов, должна быть очень хорошая фантазия. А еще кроме фантазии, должна быть возможность применить её. «Идея хороша на бумаге, а на практике она должна быть ещё лучше».
Самое странное проявление фантазии в рекламе – это наверно, внедрение рекламных блоков в общественных туалетах. Сидеть и видеть перед собой одну и туже картинку с рекламой нового телефона может очень сильно надоесть некоторым, но другим она вполне будет по вкусу.
Самым большим и значительным плюсом является еще и то, что нестандартная реклама «рождает» своих новых рекламных агентов. Увидев рекламу, которая запала вам в душу, вы расскажите о ней своим друзьям. Они своим родителям. Те своим друзьям. Таким образом, нестандартная реклама может облететь всю страну.
Но несмотря на такое большое количество плюсов, у неё есть один большой минус. Для создания успешной нестандартной рекламной компании нужно большое количество времени и средств. На планирование, на рекламных агентов и на прочие расходы, сумма которых определяется темой нестандартной рекламы.
Итак, реклама это конечно хорошо. Но будьте осторожны, просто всегда помните, что даже нестандартная реклама может быть не правдивой, а банальная реклама крема от морщин может говорить правду.
Удачи Вам.
Сайт: pro-biznes.com
Автор: Михайлов Артём
Вам нужен грамотный бизнес план? Нужна квалифицированная консультация по вопросам ведения бизнеса? Профессиональная помощь в составлении бизнес планов, бизнес консультирование.
Источник:
